История любви: как заказ на нейминг вырос в полноценную продуктовую экосистему
Иду
Нейминг
Айдентика
Разработка приложения
Дизайн-сопровождение
Нейминг
Этап 1
Обратился клиент с задачей разработать нейминг для лайфстайл приложения с событиями и местами на основе персональных рекомендаций. Стартуем!
Пожелания к неймингу,
с которыми обратился клиент
удобно сокращать
Запоминаемо
Латиницей
Эмоционально
Технологично
Коротко
Информативно
Сформировали боль пользователя, чтобы выделить ключевые свойства продукта и зашить их в названии:
В процессе бреиншторма поняли, что решение задачи лежит вне ожиданий заказчика: написание на русском языке и его произношение звучат более просто и понятно любой аудитории, + такие слова проще запоминаются.
Рискнули, и предложили
простое русское...
я не хочу думать куда идти в выходные
«
»
Неологизм
Провели исследования и затестили нейминг на срезе целевой аудитории, чтобы собрать ассоциативный ряд у потенциальных пользователей.
Коридорные исследования показали жизнеспособность такого имени
39,2%
Интересные места
города
66,7%
Скорее позитивные
51,4%
Интересные места /
кино, театры, бары
70%
Скорее легко
Какие ассоциации
с этим названием?
Какие эмоции
вызывает?
Для чего нужен продукт с таким названием?
Насколько
легко запомнить название?
Накинули экспресс-концепт, и Здесь случился полный мэтч
айдентика и концепция приложения
Этап 2
Чтобы структурно разработать айдентику создали несколько общих портретов пользователей, составили гипотезы что им нравится и как они живут.

Развили визуал и начали формировать базовые элементы айдентики с правилами использования.
Выделили два ключевых портрета и сформировали визуал
Бунтарь-творец
Милленил
Амбиверт, скупит все красивенькое и необычное, заботится о себе
Интересы:
Маркеты
Бары
selfcare
Винишко
Архитектура
искусство
Фешн и косметика
Инстаместа
Шоппинг
Кухни мира
Йога
активный отдых
хочу просто выбрать занятие, а вы дайте локации
«
»
Герой-искатель
Милленил
Экстраверт, придумает за всех как им классно провести время
Интересы:
Мы были настолько очарованы концепцией приложения, что идеи шли в голову сами собой. Поэтому решили: была-не была, сделаем дизайн-концепт нескольких экранов с нашим видением, а заодно покажем как интегрировать айдентику в экраны.

Нам хотелось дать пользователям больше удобства: предполагалось, что места будут отбираться редакторами, и пользователь не увидит ничего «скучного», выбирать места ему пришлось бы через ленту и сортировку. Мы предложили исключить муки выбора, фильтры и сортировки.
Так мы сформировали гипотезу — пользователь скажет нам, чем бы он хотел заняться, а мы сократим время листинга ленты и дадим понятный маршрут.

Сделали дизайн-концепцию нескольких экранов и пошли презентовать все вместе с айдентикой.
Концепт дизайна и фича с  взаимодействием очень зашли — их сразу утвердили
мвп, прототип и идущие
Этап 3
Для старта продукта и проверки гипотез надо было определить состав мвп. Мы построили несколько флоу вокруг персон, чтобы понять какие функции потребуются в первую очередь, а что отложить на будущее после получения результатов и их анализа.
пришёл первый раз,
настроил интересы, «пощупал» приложение
Вернулся, знает чем хочет заняться, но не знает где/куда пойти
Вернулся, без понятия чем
хочет заняться, рассмотрит разные варианты
В мвп пошли три главные пользовательских флоу
После утверждения приступили к разработке прототипа приложения. Для этого проекта выбрали высоко-детализированный тип протов, чтобы более наглядно представлять работу приложения и заложить в некоторые экраны возможность расширения функционала.
В детальном прототипе сразу показали где добавим изюминки
Начли работать над иллюстрациями «идущих»
На этом этапе клиент хотел участвовать вместе с командой в формировании луков. Он собрал несколько модных образов, рассказал об их особенностях и почему они популярны, какие детали важно учесть при иллюстрировании.

Артдир Саша и иллюстратор Валентин разработали больше двадцати луков с разным уровнем стилизации ног и гипертрофирования, прежде чем нашли стиль тех-самых идущих, которые позже станут визитной карточкой всего продукта.
дизайн приложения и моушен
Этап 4
На этапе дизайна придумали разные детали, которые стали частью айдентики. Дизайн гидов, интересов и плашек в личном кабинете приобрели нетиповые формы, при этом они остались понятными.
Такие элементы добавили в дизайн характер
Чтобы добавить в продукт еще больше приколюх подключили моушена Руслана и приступили к оживлению «идущих».

Поскольку мы намеренно оставили только ноги, решили сделать разные походки (как в симсе!), а в качестве рефов артдир Саша ходила перед камерой и оценивала результат, чтобы найти наиболее выразительные и харáктерные.
не обошлось без пасхалок
Начали дополнять «идущих» характером и походкой
От процесса кайфанули мы, а от результата вы
В результате четвертого этапа получили нетиповой и при этом понятный дизайн приложения с живыми эмоциональными маскотами.
ДЕСКТОП
ПЛАНШЕТ ГОР
ПЛАНШЕТ ВЕРТ
МОБ ГОР
МОБ ВЕР
подготовка к запуску
Этап 5
Так же как и с приложением, сделали высокодетальный прототип десктопной версии для согласования структуры, а после так же быстро перевели его в дизайн.
Пока разработка шла полным ходом начали готовить промосайт
Параллельно разработали дизайн карточек для апстора
вы находитесь здесь
Сейчас приложение активно проходит стадию бета-тестирования и уже совсем скоро его можно будет скачать, следите за обновлениями.
Наш дизайн для «иду» принял участие в фестивале нового дизайна Среда в 2023 и взял бронзу
Если наш подход попал в сердечко, и у вас есть интересная идея, напишите пару слов в наш телеграм