История любви: как заказ на нейминг вырос в полноценную продуктовую экосистему

Иду

Нейминг

Айдентика

Разработка приложения

Дизайн-сопровождение

Нейминг

Этап 1

Обратился клиент с задачей разработать нейминг для лайфстайл приложения с событиями и местами на основе персональных рекомендаций. Стартуем!

Пожелания к неймингу,
с которыми обратился клиент

удобно сокращать

Запоминаемо

Латиницей

Эмоционально

Технологично

Коротко

Информативно

Сформировали боль пользователя, чтобы выделить ключевые свойства продукта и зашить их в названии:

В процессе бреиншторма поняли, что решение задачи лежит вне ожиданий заказчика: написание на русском языке и его произношение звучат более просто и понятно любой аудитории, + такие слова проще запоминаются.

Рискнули, и предложили
простое русское...

я не хочу думать куда идти в выходные

«

»

Неологизм

Провели исследования и затестили нейминг на срезе целевой аудитории, чтобы собрать ассоциативный ряд у потенциальных пользователей.

Коридорные исследования показали жизнеспособность такого имени

70%

Скорее легко

Какие ассоциации
с этим названием?

Какие эмоции
вызывает?

Для чего нужен продукт с таким названием?

Насколько
легко запомнить название?

Накинули экспресс-концепт, и Здесь случился полный мэтч

айдентика и концепция приложения

Этап 2

Чтобы структурно разработать айдентику создали несколько общих портретов пользователей, составили гипотезы что им нравится и как они живут.

Развили визуал и начали формировать базовые элементы айдентики с правилами использования.

Выделили два ключевых портрета и сформировали визуал

Бунтарь-творец

Милленил

Амбиверт, скупит все красивенькое и необычное, заботится о себе

Интересы:

Маркеты

Бары

selfcare

Винишко

Архитектура

искусство

Фешн и косметика

Инстаместа

Шоппинг

Кухни мира

Йога

активный отдых

хочу просто выбрать занятие, а вы дайте локации

«

»

Герой-искатель

Милленил

Экстраверт, придумает за всех как им классно провести время

Интересы:

Мы были настолько очарованы концепцией приложения, что идеи шли в голову сами собой. Поэтому решили: была-не была, сделаем дизайн-концепт нескольких экранов с нашим видением, а заодно покажем как интегрировать айдентику в экраны.

Нам хотелось дать пользователям больше удобства: предполагалось, что места будут отбираться редакторами, и пользователь не увидит ничего «скучного», выбирать места ему пришлось бы через ленту и сортировку. Мы предложили исключить муки выбора, фильтры и сортировки.

Так мы сформировали гипотезу — пользователь скажет нам, чем бы он хотел заняться, а мы сократим время листинга ленты и дадим понятный маршрут.

Сделали дизайн-концепцию нескольких экранов и пошли презентовать все вместе с айдентикой.

Концепт дизайна и фича с  взаимодействием очень зашли — их сразу утвердили

мвп, прототип и идущие

Этап 3

Для старта продукта и проверки гипотез надо было определить состав мвп. Мы построили несколько флоу вокруг персон, чтобы понять какие функции потребуются в первую очередь, а что отложить на будущее после получения результатов и их анализа.

пришёл первый раз,
настроил интересы, «пощупал» приложение

Вернулся, знает чем хочет заняться, но не знает где/куда пойти

Вернулся, без понятия чем
хочет заняться, рассмотрит разные варианты

В мвп пошли три главные пользовательских флоу

После утверждения приступили к разработке прототипа приложения. Для этого проекта выбрали высоко-детализированный тип протов, чтобы более наглядно представлять работу приложения и заложить в некоторые экраны возможность расширения функционала.

В детальном прототипе сразу показали где добавим изюминки

Начли работать над иллюстрациями «идущих»

На этом этапе клиент хотел участвовать вместе с командой в формировании луков. Он собрал несколько модных образов, рассказал об их особенностях и почему они популярны, какие детали важно учесть при иллюстрировании.

Артдир Саша и иллюстратор Валентин разработали больше двадцати луков с разным уровнем стилизации ног и гипертрофирования, прежде чем нашли стиль тех-самых идущих, которые позже станут визитной карточкой всего продукта.

дизайн приложения и моушен

Этап 4

На этапе дизайна придумали разные детали, которые стали частью айдентики. Дизайн гидов, интересов и плашек в личном кабинете приобрели нетиповые формы, при этом они остались понятными.

Такие элементы добавили в дизайн характер

Чтобы добавить в продукт еще больше приколюх подключили моушена Руслана и приступили к оживлению «идущих».

Поскольку мы намеренно оставили только ноги, решили сделать разные походки (как в симсе!), а в качестве рефов артдир Саша ходила перед камерой и оценивала результат, чтобы найти наиболее выразительные и харáктерные.

не обошлось без пасхалок

Начали дополнять «идущих» характером и походкой

От процесса кайфанули мы, а от результата вы

В результате четвертого этапа получили нетиповой и при этом понятный дизайн приложения с живыми эмоциональными маскотами.

ДЕСКТОП

ПЛАНШЕТ ГОР

ПЛАНШЕТ ВЕРТ

МОБ ГОР

МОБ ВЕР

подготовка к запуску

Этап 5

Так же как и с приложением, сделали высокодетальный прототип десктопной версии для согласования структуры, а после так же быстро перевели его в дизайн.

Пока разработка шла полным ходом начали готовить промосайт

Параллельно разработали дизайн карточек для апстора